Существуют разные типы миграции веб-сайтов. Наиболее распространенные из них включают миграцию с хостинга на другой хостинг, с CMS на другую CMS или с одного домена на другой. Миграция веб-сайта также может быть связана с изменением адреса вашего сайта, его платформы, структуры, контента, дизайна и так далее. То, как вы выполняете миграцию, особенно важно, когда дело доходит до SEO, поскольку это может существенно повлиять на видимость вашего сайта в результатах поиска.

Наиболее часто встречаются типы миграции веб-сайтов, связанные с изменением системы управления контентом, и именно этот тип будет основным в этой статье. Здесь также представлена информация о типах миграции домен - домен и магазин-магазин.

ssl-movement-1 

Миграция сайта - с чего начать?

Успешная миграция веб-сайта должна быть хорошо продуманной и точной. Хорошая идея - потратить время на анализ своих ресурсов, получение знаний, разработку плана игры и выбор инструментов, которые помогут вам предотвратить катастрофу. Все вы знаете, что избежать ошибок проще и дешевле, чем пытаться восстановить данные после неудачной миграции. Планирование всего процесса миграции веб-сайта начинается, как только вы принимаете решение, поэтому с самого начала необходимо сотрудничать с надежным специалистом по SEO.

Независимо от типа миграции веб-сайта, вы должны подумать, что действительно изменится и на кого или что это повлияет. Существует заметная разница между изменением некоторого контента на веб-сайте и полным изменением дизайна сайта.

Многие специалисты чаще всего имеют дело с типами миграции между двумя CMS и доменами, поэтому ниже говорится в основном на них.

Перенос сайта с http на https это сложный процесс, который нужно делать по правилам миграции.

CMS - миграция сайта CMS

Этот тип миграции обычно происходит либо тогда, когда интернет-магазины быстро развиваются и нуждаются в новых платформах, способных обрабатывать больше заказов, либо когда владельцы по каким-то причинам решают использовать программное обеспечение SaaS. Иногда миграция может быть просто вызвана неудовлетворенностью вашей старой CMS, ее низкими возможностями оптимизации или плохой поддержкой. Вы должны помнить, что миграция веб-сайта - это гораздо больше, чем просто перенаправление ваших URL-адресов. Простая передача всего контента может занять очень много времени, не говоря уже о предшествующей оптимизации. Вам нужно все тщательно проанализировать и принять во внимание каждый элемент. Изменение вашей CMS может повлиять на содержание веб-сайта, а также на то, как он работает и отображается. На этом этапе вы должны узнать о новой системе управления контентом, а также о ее преимуществах и недостатках или о том, как она обрабатывает элементы, которые вы планируете внедрить в нее.

Наиболее важные аспекты, которые необходимо учитывать при миграции веб-сайта этого типа, включают:
301 редирект - самый популярный тип перенаправления, который просто делает контент веб-сайта доступным по другому URL-адресу. Почему это важно для вас и почему вы должны убедиться, что все адреса перенаправлены? Что ж, вы делаете это, чтобы не потерять ценность веб-сайта и всех ссылок, которые на него ведут. Если URL-адреса на старом сайте были правильными (удобными для URL и оптимизированными для ключевых слов), то рекомендуется сохранить ту же структуру на новом сайте.

При тестировании переадресации веб-разработчики чаще всего используют временные переадресации 302, поэтому после миграции вам необходимо изменить их на 301.

Также вы должны:

  • Обновить карты вашего сайта - как на сайте, так и в Google Search Console.
  • Повторить загрузку скриптов отслеживания Google Analytics и проверка Google Search Console.
  • Убедиться, что версия сайта разработчика не проиндексирована при работе над новой версией сайта.
  • Перенести и отформатировать весь ценный контент из старой версии сайта.
  • Перенести заголовки и метаописания в новую CMS при условии, что они были правильно настроены ранее.
  • Если возможно, позаботьтесь об определенных аспектах раньше и подготовьте новую CMS к миграции. Помните об альтернативных описаниях фотографий, правильных названиях и размерах графики, чтобы сайт не был перегружен с самого начала. Также неплохо было бы проанализировать сайт и проверить его скорость.
  • Вы должны учитывать те же аспекты при изменении шаблона или CMS веб-сайта и обновлении его макета.

Миграция и смена домена

Этот тип миграции чаще всего используется для изменения названия магазина, веб-сайта или компании. Другие примеры включают ситуации, когда Google наложил на сайт фильтр, и от него сложно избавиться или сайт был атакован хакерами. Обычно можно исправить все, но иногда бывает, что выгоднее просто сменить домен сайта. Такие миграции также следует тщательно продумать. Не забудьте проверить историю нового домена - если он совершенно новый, вам придется создавать его авторитет и историю с нуля. Этот аспект имеет решающее значение, когда дело доходит до SEO, поскольку DA (авторитет домена) и история являются двумя факторами ранжирования Google.

Индексирование веб-сайтов - важная часть миграции веб-сайтов

Рано или поздно ваш сайт будет перенаправлен естественным образом (если вы установили 301 редирект, что означает, что подстраницы в старой версии сайта соответствуют подстраницам в его новой версии). Затем вам нужно набраться терпения и дать роботам Google время, чтобы переиндексировать ваш сайт. К сожалению, во время этого процесса в индексе могут быть дубликаты, поэтому, чтобы избежать такой ситуации, вы можете удалить страницу из ресурсов поисковой системы через панель Google Search Console.

В вышеупомянутой ситуации, когда Google удаляет ваш сайт из своих ресурсов, трафик на ваш сайт является наиболее важным аспектом - если вы не хотите его терять, вам нужно быстро проиндексировать новый сайт. Для этого вам нужно будет проверить новую версию своего веб-сайта в Google Search Console и сгенерировать карту сайта с новыми URL-адресами (не забудьте удалить старую карту сайта из Google Search Console). Затем вы можете наконец сообщить о том, что ваш новый сайт будет проиндексирован.

Хотя алгоритмы Google обычно выполняют процесс индексации довольно быстро, вам рекомендуется добавить на страницу карту сайта HTML со всеми URL-адресами. Вам сообщат, что карта сайта проиндексирована, роботы Google анализируют каждый адрес и могут сканировать его намного быстрее.

Если вы не решили удалить свой старый сайт из ресурсов поисковой системы, вам необходимо удалить старую карту сайта и загрузить новую карту с новыми URL-адресами в Google Search Console. Помните о правильной настройке 301 редиректа, потому что в случае возникновения ошибки 404 вы можете потерять трафик на свой сайт. Кроме того, если есть какие-либо ссылки на подстраницу, которая не была перенаправлена, вы потеряете их вместе с их ссылочным весом. Вам не нужно использовать перенаправления, если данная подстраница не имеет внешних ссылок и не генерирует трафик. Однако, если ситуация иная, переадресация является обязательной.ssl-movement-2

Наиболее частые ошибки при переносе сайта

Одна из наиболее частых проблем, возникающих при миграции веб-сайта, заключается в том, что специалисты по SEO часто принимаются на работу слишком поздно. Без точного плана, опытных людей или необходимых инструментов практически невозможно выполнить процесс должным образом, чтобы предотвратить значительное снижение органического трафика на веб-сайт и не повлиять на видимость сайта в поиске. Другие распространенные ошибки включают:

  • незнание разработчика;
  • невыполнение 301 редиректа;
  • оставление 302 редиректа;
  • передача только части ассортимента (тогда желательно создать архив со старыми товарами, если они генерировали трафик и ссылки);
  • старые адреса в карте сайта;
  • не переданный контент;
  • невозможность загрузить аналитические инструменты;
  • не перенесенный заголовок, форматирование и внутренние ссылки;
  • редизайн меню - удаление части категорий или их переименование;
  • удаление части ассортимента в процессе - генерирование множества ошибок 404;
  • не информированние SEO-компании которая занимается продвижением вашего сайта.

Конечно, нет гарантии, что все пойдет гладко и вы не потеряете позиции в Google. Но сотрудничество с профессиональным SEO-агентством поможет вам сделать процесс миграции сайта успешным.

Колебания позиции и видимости вашего сайта в результатах поиска являются нормальным явлением, когда дело доходит до миграции сайта. После каждого процесса миграции сайт необходимо переиндексировать, и чем больше страница (например, магазин с тысячей товаров), тем больше времени это займет. Весь процесс может длиться от нескольких недель до нескольких месяцев. В этой ситуации Google необходимо «научиться» анализировать и индексировать ваш сайт еще раз, а иногда это требует много времени и терпения. На этом этапе, который обычно длится до нескольких недель, снижаются рейтинги, видимость и органический трафик. Однако не бойтесь миграции веб-сайта - изменение макета вашего сайта может быть очень полезно для UX.

Источник: Веб-студия Рубика