Брендинг компании в интернете

Каждый человек ежедневно взаимодействует с различными компаниями через определенные каналы, выбирая их среди массы конкурентов. Это происходит подсознательно, поскольку зачастую люди приобретают товары и услуги тех компании, ценности которых близки им.

Элементы брендинга в Интернете

Брендинг компании – это совокупность деталей, помогающих с первых минут идентифицировать компанию. Рекламировать товары и услуги можно воздействуя на одно из пяти чувств человека – слух, зрение, обоняние, вкус и осязание. Осуществляя интернет брендинг, можно воздействовать только на первые два из них. Однако и этого достаточно, чтобы наделить брендинг в сети интернет целым рядом преимуществ:

• Возможность получать обратную связь и иметь двухстороннее взаимодействие с целевой аудиторией, позволяющее мгновенно реагировать на пожелания и предпочтения.
• Анализ и сбор статистических сведений, позволяющих улучшить маркетинговую кампанию.
• Инструменты для нахождения и выделения потенциальных клиентов.
• Доступ к целевой аудитории независимо от того, где она находится.
• Круглосуточная взаимосвязь в автономном режиме.
• Доступная цена привлечения клиентов, если сравнивать затраты при использовании оффлайн-методов.

Брендинг компании это такие элементы как сайт, имидж и брендбук. Каждый из этих инструментов призван способствовать достижению поставленных перед ними целей и гарантировать высокий конечный результат при минимальных финансовых и временных вложениях.

Брендбук

Брендбук стоимость создания которого зависит от сложности, является официальным документом, содержащим утвержденные стандарты визуального стиля компании. Брендинг для компании — это тот инструмент, применением которого не стоит пренебрегать. В брендбуке содержится информация о:

• миссии компании, ее ценностях, характерных особенностях аудитории постоянных клиентов;
• фирменном стиле – логотипе, его вариациях использования, цветах, шрифтах, изображениях, товарных знаках, текстура, иконках и прочих графических элементах;
• взаимодействии с клиентами через блог, сайт, социальные платформы.

Брендинг сайта занимает очень важное место в процессе продвижения бренда компании. Бренд для компании можно формировать через сайт-визитку, landing page, интернет-магазин или корпоративный сайт. Лучший пример брендинга состоит в том, что клиенты будут узнавать продукцию компании при одном взгляде на логотип или увидев один из предлагаемых товаров. В таком случае затраты на дальнейшее продвижение будут минимальными. Каждой руководителю стоит задуматься над тем, чтобы заказать брендбук стоимость создания несоизмерима с тем, какие преимущества откроются для компании и как может вырасти прибыль.

Брендинговая кампания это комплекс элементов, соответствующих определенным правилам:

Удобство - понятная навигация. Очень часто пользователи покидают сайт, если они не смогли быстро найти необходимую информацию на нем. Данную проблему удалось решить благодаря применению адаптивного дизайна.

Наполнение - сайт должен содержать исчерпывающую достоверную информацию о компании и ее продуктах, ответы на интересующие вопросы, которые изложены в наиболее доступном и понятном для целевой аудитории формате.

Персонализация – это параметры, которые индивидуально настраиваются исходя из нужд пользователей.

Сообщество - возможность объединить пользователей на основе их общих интересов.

Интерактив - обеспечения пользователя возможностью простого и удобного взаимодействия с сайтом с помощью понятных призывов и активных ссылок.

Сервис – полное сопровождение клиентов при переходе на сайт до достижения поставленных целей.

Коммуникации - онлайн-консультации, рассылки, а также другие методы поддержки общения с клиентами.

Брендинг при создании корпоративных сайтов

Современный и продвинутый корпоративный сайт – это пример брендинга, поскольку является онлайн офисом компании. Благодаря такого подходу можно повысить лояльность целевой аудитории к бренду. Одними из задач корпоративного сайта является:

• достижение узнаваемости бренда среди целевой аудитории;
• проведение различных опросов и исследований;
• эффективная организация внутренних трудовых процессов;
• получение и выполнение заказов;
• расширение клиентской базы;
• обеспечение постоянного доступа к актуальной информации о продукции;

Чтобы показать всем примеры удачного позиционирования бренда важно сделать так, чтобы корпоративный сайт соответствовал общей концепции продвижения компании. В этом вопросе значение имеет каждая деталь:

• гамма цветов;
• расположение логотипа;
• анимация, за счет которой можно актуализировать внимание на соответствующих моментах;
• текстовый и графический контент;
• проработка юзабилити.

Отличный пример индивидуального бренда – это когда все элементы на сайте согласованы и создают единую уникальную картинку, чтобы каждый посетитель, перейдя по ссылке, смог найти именно то, что интересует его.

Выводы

Брендинг компании в Интернете – это залог успеха всей компании. Благодаря нему можно не навязывать потенциальным клиентам свою продукцию, услуги, а сделать так, чтобы целевая аудитория была сама заинтересована в покупке у конкретного продавца. Люди уже устали от традиционной рекламы и необходимо применять другие более современные приемы и инструменты в завоевании рынка, расширении целевой аудитории, борьбе с конкурентами.