Какими должны быть результаты продвижения сайта? Как понять, что нанятый SEO оптимизатор в Киеве не просто так получает свою заработную плату?
Основная цель комплекса действий, именуемых Search Engine Optimization или SEO – появление вашего ресурса среди лидеров поисковой выдачи. К успешным результатам работы, направленной на продвижение сайта также относятся:
- рост трафика из поисковых ресурсов;
- увеличение количества посетителей на страницах ресурса. Логично, что большее количество посетителей приводит к следующему результату;
- рост количества заказов услуг, продаж товара;
- увеличение прибыли.
Для отслеживания этих и других метрик используется специальное программное обеспечение или онлайн-ресурсы. Специалисты, предоставляющие услуги по продвижению сайта, как правило, используют несколько разных систем. Самые популярные из них Serpstat, Google Analytics.
Для оценки результативности продвижения используется ряд показателей. К ним относятся:
- процент конверсии, показывающий сколько пользователей из всего количества посетителей сайта совершили целевое действие. Данный показатель исчисляется путем деления количества лидов на количество трафика с поисковых систем и умножением на 100%. Иногда рост трафика сам по себе не дает нужного нам результата, ведь конечная цель – продажа товара и рост прибыли;
- цена одного лида. Не секрет, что в стоимость продвижения сайта помимо оплаты работа специалиста входят также другие расходы, составляющие бюджет на SEO-продвижение. Естественно, что чем дешевле нам обходится получение одного лида, тем лучше. Как узнать стоить лида? нужно всего лишь разделить бюджет на SEO на общее количество лидов;
- количество ключевых фраз в лидерах. Часто этот показатель является основным при оценке насколько эффективно было локальное продвижение сайта в поисковой выдаче. Однако с ним стоит быть внимательным, так как важно оценивать не только количество фраз, но и их состав. Фразы не должны быть однотипными, а оптимальное их количество должно быть в пределах от 50 до 100 в зависимости от назначения и объема самого ресурса;
- поведенческие факторы, такие как количество отказов, активность пользователей на странице и время пребывания, количество добавлений в закладки и т. д.
В аналитических системах можно найти множество других показателей, по которым владельцы сайта и специалисты по продвижению оценивают успешность SEO-раскрутки. Какие из них применять, а какие нет – зависит в первую очередь от самого ресурса.