Как настроить рекламу в Фейсбуке: советы бердянского маркетолога Натальи Бровко

Новости города на вашем смартфоне: Facebook и Instagram

Следите за новостями в Telegram

Редакция 06153 продолжает проект «Блогеры Бердянска».

Наши герои – это успешные люди, которые со знанием дела пишут о том, чем профессионально занимаются или о том, что лично пережили. Их блоги уже собрали большое количество подписчиков. Мы считаем, что рекомендации таких людей могут быть интересны и для читателей сайта 06153.

Сегодня гостья проекта - блогер Наталья Фильчакова, которая расскажет, что такое «таргет» и какие подводные камни таит в себе работа с Фейсбуком.

Всем привет! Меня зовут Наталья и я маркетолог. Занимаюсь продвижением бизнесов через Инстаграм.

О самом эффективном - о ТАРГЕТЕ

Ранее я уже писала о важности ведения соцсети. Мы говорили о бесплатных способах продвижения, а сегодня я хочу поговорить о самом эффективном - о ТАРГЕТЕ!

Таргетированная реклама - это реклама, которая настраивается исключительно по интересам вашей целевой аудитории. И в этом ее сила. Пожалуй, ни один инструмент больше не сравнится по эффективности с таргетом, поэтому предлагаю ознакомиться с ним поближе.

Поймёте алгоритмы Фейсбука - считайте, что успех у вас в кармане!

Первое правило. Фейсбук действует по принципу аукционной системы. Кто больше платит - тому приоритет. Поэтому потолка в бюджете нет!

Как это работает. Если вы выбрали аудиторию с интересом «спорт», и выделили под нее бюджет 10$, а ваш конкурент, на такую же аудиторию выделил 50$, вполне закономерно, что к вашему конкуренту аудитория соберется быстрее и качественнее (а кто-то выделил пару тысяч).

Что о Вас знает Фейсбук?

Фейсбук - очень умный инструмент. Он собирает всю информацию о каждом своем пользователе.

На какие страницы вы подписаны – значит, вам это интересно!

Какие приложения скачаны в вашем смартфоне – значит, вам это нужно!

С кем дружите, кого лайкаете - что-то вас объединяет, если вам интересны эти люди, а, следовательно, их интересы = ваши!

Какие видео смотрите, какие досматриваете до конца, со звуком/ без?! - если тратите много времени на просмотр видеороликов, значит, этот контент вам точно интересен!

Все интересы бережно архивируются в вашем личном аккаунте, и когда таргетолог настраивает рекламную компанию, Фейсбук любезно предоставляет интересы своих пользователей.

ВАЖНО! При настройке рекламной компании не смешивайте интересы. Лучше подробите их и тестируйте. Анализируйте, какая аудитория зайдет лучше - туда масштабируйте бюджет. Так вы будете понимать, что лучше сработало и что нужно предложить.

Многих возмущает сам факт того, что за вами следят, но если разобраться - вас же, действительно, интересуют определенные темы. Если вас интересует спорт и правильное питание, то реклама fast-food вряд ли мелькнет у вас.

Во всяком случае, так было раньше. До нашумевших обновленийiOS 14.

Об изменениях, которые коснулись мира рекламы

Поговорим об изменениях, которые коснулись мира рекламы - о легендарном Apple и его обновлениях iOS 14.

В июне 2020 Apple представил новый формат работы с персональными данными пользователейiOS 14 AppTpackingPransparency framework. Согласно новым правилам, устройства с iOS 14 будут запрашивать у каждого юзера разрешение на передачу данных. Facebook ничего не остается, как подчинится новой политике Apple, и внести некоторые изменения в работе с пикселем. Отныне рекламодатели смогут настраивать только 8 событий пикселя на один домен в приоритетном порядке.

Хорошая новость - в 99% случаев этого вполне достаточно.

Давайте рассмотрим ситуации, как это отразиться на пользователях. Для тех, кто дает своесогласие на обработку данных - ничего не меняется! Ваши интересы, по-прежнему, фиксируются и вам показывается именно та реклама, которая вам нужна! (только не говорите, что вам ничего не нужно и реклама – это зло!))

Если же пользователь отказывается от обработки своих данных - от рекламы его это все равно не спасет. Но в ленте начнут мелькать те товары, которые вам вообще не интересны, начиная от грудной смеси и заканчивая автомобильными запчастями.

Как следствие, у таргетологов значительно урежется аудитория, а у обычных пользователей начнется хаос на странице.

Тем не менее, таргет по прежнему продолжает быть лидером по продвижению в социальных сетях, и в руках хорошего специалиста дает потрясающие результаты.

О запретах, правилах и блокировках Фейсбука

А теперь об обратной стороне медали. О запретах, правилах и блокировках Фейсбук.

Facebook настолько озадачен безопасностью своих пользователей, что вводит огромное количество ограничений.

Есть темы, которые категорически запрещены Фб. За попытку продвижения в черной нише, можно получить пожизненный бан и забыть навсегда о таргете, а иногда и лишиться страницы.

К черным нишам относятся:

- 18+

- Алкоголь, сигареты, кальян

- Наркотики

- Оружие

- Странные финансовые кампании, типа МММ, развод, финансовые пирамиды

- Фармацевтика

Ниши на грани, которые Фейсбук не одобряет, но при грамотной настройке, все же работать можно.

- Эзотерика, гадания, тета-хилинг, коучинг... вся деятельность, которая не доказана наукой, а, следовательно, вводит в заблуждение и обман

- Сфера красоты (в основном, из-за коллажей и процедур, которыми пестрят ленты. До/после Фб расценивает, как попытку обмануть аудиторию, ввести в заблуждение из-за применения фотошопа. Даже если вы не фотошопите - ничего не докажете)

- Витамины, БАДы - воспринимаются Фейсбуком, как наркотические средства

- Кафе, бары, рестораны, так как в контенте этих заведений может встречаться алкоголь и кальяны. Стоит отказаться от публикаций этих вещей в профиле, иначе рекламу и кабинет могут заблокировать

Ну и самое неприятное - это блокировки!!!

Если вас еще ни разу не блокировали – значит, вы не настраивали таргет!

Я не знаю ни одного таргетолога, ни одного человека, который бы занимался настройкой рекламы и его бы не забанили.

Банят всех! Даже если вы белые и пушистые - ничего не нарушаете, что обидно вдвойне! А в связи с обновлениямиiOS 14 случаи участились, и с этим ничего не сделаешь. Это очень неприятно, особенно когда под рекламу выделены большие бюджеты.

Что делать в такой ситуации? Глубоко вдохнуть-выдохнуть, запастись терпением и выполнить все требования Фб.

Есть несколько уровней блокировок.

1.Для начала вас попросят подтвердить свою личность. Для этого нужно будет выслать фото своего паспорта. Как правило, блокируется рекламный аккаунт и разблокировка занимает от 1 часа до 1 недели. Это самый лайтовый бан.

2. Второй уровень - блокировка бизнес-менеджера. На этом этапе вас попросят подтвердить свою компанию. Здесь вам придется высылать юридические документы, и подтверждать сайт (если до сих пор нет сайта, у вас появился отличный повод его сделать) На этом этапе разблокировка может длиться от 1 недели до нескольких месяцев.

3. Ну и самый ужас - это блокировка личного аккаунта. Как правило, на этом этапе Фб блокирует навечно. Хотя я знаю случаи, когда некоторым все-таки удавалось отвоевать свою страницу.

Тем не менее, несмотря на все сложности, ТАРГЕТ остается самым эффективным рабочим инструментом! Обязательно внедряйте его в развитие своего бизнеса.

Очень надеюсь на то, что моя статья была вам полезной.Если у вас есть вопросы по настройке рекламы или же сложности с разблокировкой - обращайтесь! С удовольствием помогу.

Найти меня можно в Инстаграм по нику @brovko_natallia